Amazon prime day :- क्या आपको पिछले हफ़्ते टारगेट सर्किल वीक पसंद आया? या वॉलमार्ट की जुलाई डील ? TikTok Shop ने 9 से 11 जुलाई तक अपने डील्स फ़ॉर यू डेज़ रखे थे, जबकि 18 जुलाई तक चलने वाले टेमू वीक में कीमतों में 90 प्रतिशत तक की कटौती की गई। अब, इस हफ़्ते, Amazon Prime Day आ गया है। यह सब खुदरा विक्रेताओं की जुलाई 4th हॉलिडे सेल के तुरंत बाद होता है, जो पूरे महीने को सौदेबाजी के धुंधलेपन में बदल देता है। खरीदारी करने का समय आ गया है क्योंकि खरीदारी का समय कभी खत्म नहीं होता। इनमें से कोई भी बात संयोगवश नहीं है। ठीक उसी तरह जैसे जब बड़े खुदरा विक्रेताओं ने अचानक घोषणा की कि वे मुद्रास्फीति से निपटने के लिए किराने की कीमतों में कमी कर रहे हैं, तो प्रतिस्पर्धा क्या कर रही है, इस पर प्रतिक्रिया करना व्यवसायिक रणनीति का 101 है। जुलाई बिग ब्लोआउट डील्स का मौसम बन गया है क्योंकि कोई भी स्टोर ऐसा नहीं बनना चाहता है जो एयर प्यूरीफायर को पूरी कीमत पर बेचे जबकि अमेज़न पर यह 25 प्रतिशत की छूट पर उपलब्ध है।

अमेज़न की प्रसिद्ध प्राइम डे सेल, कई मायनों में, ई-कॉमर्स दिग्गज की विशुद्ध शक्ति का प्रमाण है: इसने एक नए अवकाश का आविष्कार किया – जो अब वर्ष में दो बार होता है – जिसे उपभोक्ता हर गर्मियों और पतझड़ में मनाते हैं। यह अभी भी सीज़न का सबसे बड़ा बिक्री कार्यक्रम है, जिसमें मेगन थी स्टैलियन का एक विज्ञापन शामिल है जिसमें वह रैप करके बताती हैं कि उन्हें प्राइम कितना पसंद है, लेकिन प्रतिस्पर्धी इसकी कुछ सुर्खियाँ चुराने की पूरी कोशिश कर रहे हैं – और यह कामयाब भी हो रहा है। मार्केट रिसर्च फर्म ईमार्केटर की एक नई रिपोर्ट का अनुमान है कि, लगातार तीसरे वर्ष, 16 और 17 जुलाई के बीच की सभी ऑनलाइन खरीदारी में अमेज़न का हिस्सा, जब प्राइम डे सेल हो रही है, कम हो जाएगा।

प्राइम डे तब और अब

पहला प्राइम डे 15 जुलाई, 2015 को एक दिन की बिक्री थी, जो अमेज़न की 20वीं वर्षगांठ से जुड़ी थी और इसे ब्लैक फ्राइडे से भी बड़ा बताया गया था। यह एक चतुर विपणन चाल थी – केवल पहले से स्थापित छुट्टियों के बिक्री सीजन के दौरान प्रतिस्पर्धा करने के बजाय, अमेज़न ने गर्मियों के बीच में ही अपना खुद का पल बना लिया। (वॉलमार्ट ने उसी गर्मियों में तुरंत अपनी जुलाई की बिक्री की घोषणा कर दी)।

प्राइम डे प्राइम सब्सक्रिप्शन के लिए भी एक बड़ा बिलबोर्ड था, जिसके लिए 2015 तक 40 मिलियन लोगों ने साइन अप किया था, मार्केट रिसर्च फर्म कंज्यूमर इंटेलिजेंस रिसर्च पार्टनर्स (CIRP) के अनुसार। आज, CIRP का अनुमान है कि अमेरिका में लगभग 180 मिलियन प्राइम सदस्य हैं , जो देश की कुल आबादी के आधे से थोड़ा अधिक है। वफ़ादार प्राइम सब्सक्राइबर्स के इस देश ने कई सालों तक एक घाटे में चल रही टेक कंपनी Amazon को एक बड़ी कंपनी बनाने में मदद की। 2024 की पहली तिमाही में, कंपनी ने $10.4 बिलियन का शुद्ध लाभ कमाया ।

प्राइम डे के शुरुआती सौदे प्रचार की तुलना में कुछ हद तक निराशाजनक थे – इसने बहुत सारे फायर टीवी स्टिक को बढ़ावा दिया, जो अभी भी प्राइम डे का मुख्य उत्पाद है – लेकिन फिर भी अमेज़न ने उस दिन लगभग 900 मिलियन डॉलर का सामान बेचा। तब से, उपभोक्ता प्राइम डे पर अमेज़न को लगातार बढ़ते हुए बिलियन दे रहे हैं, पिछले जुलाई में 48 घंटों में 12.7 बिलियन डॉलर का रिकॉर्ड बनाया ।

ईमार्केटर के एक प्रमुख विश्लेषक स्काई कैनवेस कहते हैं, “मुझे लगता है कि इस साल अमेज़न अपने आजमाए हुए प्राइम डे प्लेबुक पर ही टिका हुआ है।” इसका मतलब है कि अच्छे सौदे पेश करना, जिससे बदले में ज़्यादा से ज़्यादा प्राइम साइन-अप हो सकें। इस साल सबसे बड़ी छूट में से कुछ बड़े ब्रांड्स के आमंत्रण-मात्र सौदे हैं, जिनका उपयोग केवल प्राइम सदस्य ही कर सकते हैं: पेलोटन बाइक पर 30 प्रतिशत की छूट है, जबकि सोनी हेडफ़ोन की एक जोड़ी पर 55 प्रतिशत की छूट है, और सिटीजन क्रोनोग्राफ़ घड़ी पर 60 प्रतिशत की भारी छूट है।

आप बहुत सारे सौंदर्य उत्पादों की बिक्री की भी उम्मीद कर सकते हैं। कंसल्टिंग फर्म ग्लोबलडाटा में रिटेल के प्रबंध निदेशक नील सॉन्डर्स कहते हैं, “इस साल अमेज़न पर ज़्यादा प्रीमियम ब्रांड शामिल हुए हैं, खास तौर पर सौंदर्य जैसी श्रेणियों में।” उदाहरण के लिए, क्लिनिक हाल ही में अमेज़न पर उपलब्ध हुआ है , और इस तरह वह डर्मोलॉजिका और लैनिगे जैसे लोकप्रिय सौंदर्य ब्रांडों की श्रेणी में शामिल हो गया है जो पहले से ही इस प्लेटफ़ॉर्म पर मौजूद हैं।

जब हमेशा बिक्री होती रहती है, तो क्या कभी बिक्री होती है?

प्राइम डे के साथ, अमेज़न ने अमेरिकी उपभोक्ताओं के जीवन में एक नया कैलेंडर इवेंट पेश किया। समस्या यह है कि जब हर कोई जुलाई के मध्य में किसी समय बिक्री कर रहा होता है, तो उन बिक्री की चमक कुछ कम हो जाती है।

कंज्यूमर इंटेलिजेंस रिसर्च पार्टनर्स के सह-संस्थापकों में से एक माइकल लेविन कहते हैं कि प्राइम डे “पहले बड़ा हुआ करता था।” वे कहते हैं, “लोग इसके प्रति थोड़ा ज़्यादा अभ्यस्त हो गए हैं,” क्योंकि अमेज़ॅन ने 2022 में अक्टूबर में दूसरा प्राइम डे इवेंट जोड़ा और क्योंकि हर प्रतियोगी ने प्राइम डे प्लेबुक का पालन करना शुरू कर दिया। सीआईआरपी के सह-संस्थापक जोश लोविट्ज़ कहते हैं, “मुझे लगता है कि कुल मिलाकर उत्साह कम हो गया है।”

यह तथ्य कि प्राइम डे की बिक्री में वृद्धि धीमी हो गई है, उस अनुकूलन का प्रतिबिंब हो सकता है। पिछले साल का प्राइम डे रेवेन्यू 2022 की तुलना में 6.7 प्रतिशत अधिक था – अभी भी बढ़ रहा है, हालांकि धीरे-धीरे। लेकिन कैपिटल वन शॉपिंग रिपोर्ट के अनुसार , 2018 में, बिक्री कार्यक्रम ने पिछले साल की तुलना में 78 प्रतिशत अधिक राजस्व लाया। Google Trends डेटा यह भी दिखाता है कि “प्राइम डे” के लिए खोज जुलाई 2018 के आसपास चरम पर थी।

प्राइम डे के उत्साह को कम करने के लिए अमेज़न खुद भी कुछ हद तक जिम्मेदार है। अब न केवल हर साल कई प्राइम डे होते हैं, बल्कि इसने एक प्रमुख स्प्रिंग सेल इवेंट भी आयोजित किया जो सभी ग्राहकों के लिए खुला था, न कि केवल प्राइम सदस्यों के लिए, और यह छोटी, अधिक श्रेणी-विशिष्ट बिक्री भी कर रहा है। कैनवेस कहते हैं, “इन वृद्धिशील बिक्री से प्राइम डे पर कुछ हद तक नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है।”

हालाँकि, Amazon को शायद बहुत ज़्यादा परेशानी नहीं होती, क्योंकि ज़्यादा बार सेल होने का मतलब है कि वह अपनी साइट पर छोटी लेकिन ज़्यादा बार होने वाली ख़रीदारी का फ़ायदा उठा सकता है, चाहे वह सौंदर्य उत्पादों की हो या स्वास्थ्य संबंधी पूरकों की, जो एक आसान ऑटो-रिप्लेनिश खरीद विकल्प के साथ आते हैं। लिखते समय, यह वास्तव में अभी प्राइम डे नहीं है, लेकिन Amazon के पास पहले से ही बहुत सारे “प्रारंभिक” प्राइम डे सौदे उपलब्ध हैं, जो बिक्री के वास्तव में शुरू होने और समाप्त होने की रेखा को और धुंधला कर देते हैं। बड़ी बिक्री के बाहर भी, Amazon पर उत्पादों पर अक्सर छूट दी जाती है, इसकी कीमतें प्रति दिन लाखों बार उतार-चढ़ाव करती हैं। सेरिस में ले क्रेयूसेट डच ओवन वर्तमान में $460 के बजाय $297 में बिक्री के लिए है, और इसे प्राइम डे डील के रूप में चिह्नित नहीं किया गया है। कीपा के अनुसार, इन लेवी जींस की कीमत में हर महीने औसतन छह बार कमी आती है, कोवे एयर प्यूरीफायर की कीमत में हर महीने लगभग आठ बार कमी आती है, और प्रीमियर प्रोटीन शेक्स – जो अक्टूबर 2023 प्राइम डे के दौरान सबसे ज़्यादा बिकने वाला है – की कीमत में हर महीने 32 बार कमी आती है। अगर आप अच्छी कीमत पर छूट गए हैं, तो चिंता न करें। बस कुछ मिनट प्रतीक्षा करें।

हर कोई अमेज़न का प्रतिस्पर्धी है

ऑनलाइन खुदरा विक्रेता प्राइम डे का जवाब देने के लिए पूरी ताकत से आगे आए हैं – और अमेज़न स्पष्ट रूप से उन नए विक्रेताओं पर ध्यान दे रहा है जो उसके पीछे पड़े हैं। सूचना ने हाल ही में बताया कि अमेरिकी ई-कॉमर्स दिग्गज चीन से सीधे धीमी शिपिंग के साथ सस्ते परिधान और घरेलू सामान का एक खंड शुरू कर रहा है, ठीक उसी तरह जैसे टेमू व्यापार करता है।

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Author: Suryodaya Samachar

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